„Sachsen-Anhalt kann’s halt“: Kampagne zum Wettbewerb um Talente und Fachkräfte gestartet

Fachkräftemangel als zentrale Herausforderung

Die Sicherung von Fachkräften ist eine der größten Aufgaben für Sachsen-Anhalt. Mit der neuen Kampagne soll dieser Herausforderung begegnet werden. Wirtschaftsminister Sven Schulze betonte bei der Vorstellung:
„Sachsen-Anhalt kann‘s halt! Mit dieser Kampagne gehen wir eine wichtige Herausforderung an: den Fachkräftemangel. Unser Land wächst und entwickelt sich – sowohl wirtschaftlich als auch als moderner Lebensstandort.“

Besonders im Fokus stehen dabei Menschen, die aufgrund beruflicher Perspektiven in andere Bundesländer abgewandert sind oder als Pendler regelmäßig die Landesgrenzen überqueren. Die Kampagne spricht außerdem gezielt Studierende an, die in Sachsen-Anhalt ihre Ausbildung oder ihr Studium absolvieren. Gleichzeitig wird die internationale Fachkräftegewinnung durch Kooperationen mit Ländern wie Vietnam intensiviert.

Attraktives Lebensumfeld als Zugpferd

Die Kreativagentur Scholz & Friends entwickelte die Kampagne, die sich gezielt an die Bedürfnisse von Fachkräften, Auszubildenden und Studierenden richtet. Schlüsselthemen sind:

• Bezahlbarer Wohnraum
• Sichere Karrierechancen
• Lebenswerte Umgebung

Mit Slogans wie „Arbeitsweg ist Lebenszeit“ für Pendler oder „Mehr Geld als Monat“ werden die Standortvorteile pointiert herausgestellt. Die Umsetzung erfolgt auf zahlreichen Kanälen: digitale Präsenz, Social-Media-Kampagnen, Außenwerbung und Veranstaltungen.

Susanne Bethke, Referatsleiterin Landesmarketing in der Staatskanzlei, fasst zusammen:

„Sachsen-Anhalt ist ein spannendes Bundesland und ein dynamischer Standort mit viel Perspektiven und Freiraum zur Entfaltung. Ganz im Sinne des Landesmottos #moderndenken ergreift Sachsen-Anhalt beherzt Chancen für eine nachhaltig positive und wirtschaftlich stabile Zukunft.“

Studie belegt Standortvorteile Sachsen-Anhalts

Eine Studie des Instituts der deutschen Wirtschaft (IW) untermauert die positiven Rahmenbedingungen des Bundeslandes. Hervorgehoben werden insbesondere:

Internationale Talente: Erweiterung des VIETHOGA-Projekts

Ein Highlight der Initiative ist die Weiterentwicklung des erfolgreichen VIETHOGA-Projekts, das sich ursprünglich der Gewinnung vietnamesischer Fachkräfte für die Hotel- und Gastronomiebranche widmete. Dank einer neuen Kooperation mit dem DEHOGA Sachsen-Anhalt e.V., gewerblichen Kammern und der Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH (IMG) wird das Konzept auf gewerblich-technische Berufe und das Handwerk ausgeweitet.

Michael Schmidt, Präsident des DEHOGA Sachsen-Anhalt e.V., betont:

„Wir haben gemeinsam die einmalige Chance, für das Land Sachsen-Anhalt ein Ausbildungs- und Fachkräfteprojekt zu installieren, welches erfolgreich über viele Branchen gespannt werden kann und somit zukünftig das Arbeits- und Fachkräfteproblem anzugehen.“

Das Projekt umfasst nicht nur die Vermittlung geeigneter Talente aus Vietnam, sondern legt einen besonderen Schwerpunkt auf Sprachförderung und kulturelle Integration. In Zusammenarbeit mit dem Goethe-Institut und zertifizierten Sprachschulen wird bereits in Vietnam eine intensive Sprachvorbereitung sichergestellt.

Delegationsreise nach Vietnam

Um die Initiative weiter zu stärken, wird Wirtschaftsminister Sven Schulze kommende Woche nach Vietnam reisen. Auf einer Informationsveranstaltung im Goethe-Institut Hanoi wird er für die duale Ausbildung in Sachsen-Anhalt werben. Der Fokus liegt dabei auf der weiteren Zusammenarbeit mit Sprachinstituten, um die Integration und berufliche Entwicklung vietnamesischer Fachkräfte zu fördern.

Die Delegationsreise unterstreicht die Bedeutung der internationalen Vernetzung für die Fachkräftesicherung. Gleichzeitig profitieren die Talente von einer engen Betreuung durch das WelcomeCenter Sachsen-Anhalt und das JOB-BUDDY-Programm, das sie bei ihrer sozialen und beruflichen Integration unterstützt.

Kooperation der Hochschulen: Hybrides Studienformat für MINT-Talente

Eine weitere Maßnahme zur Gewinnung internationaler Fachkräfte ist ein Kooperationsprojekt zwischen der Steinbeis-Hochschule, der Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg und der IMG. Ziel ist es, bis 2025 bis zu 50 internationale Studierende für ein hybrides Studienformat zu gewinnen. Der Fokus liegt auf MINT-Studiengängen, die besonders gefragt sind. Diese Bildungsinitiative bietet nicht nur eine solide Grundlage für internationale Talente, sondern stärkt auch die Innovationskraft des Landes.

Rückkehrertag: Anreize für ehemalige Sachsen-Anhalter

Die Kampagne „Sachsen-Anhalt kann’s halt“ hebt im Advent ein weiteres Highlight hervor: den jährlichen Rückkehrertag am 27. Dezember. Dieser richtet sich an ehemalige Bewohner, die ins Bundesland zurückkehren möchten, sowie an Fachkräfte und Studierende. An sieben Standorten präsentieren rund 600 Unternehmen über 1.000 offene Stellen. Der Rückkehrertag hat sich als wichtiges Instrument zur Bindung von Fachkräften etabliert und ist ein Beispiel dafür, wie gezieltes Standortmarketing den wirtschaftlichen Erfolg eines Bundeslandes sichern kann.

Zukunftsfähigkeit durch gezielte Maßnahmen

Mit der Kampagne „Sachsen-Anhalt kann’s halt“ zeigt das Bundesland, dass es den Fachkräftemangel aktiv und kreativ angeht. Durch die Kombination aus regionalen Vorteilen, internationalen Kooperationen und gezieltem Marketing setzt Sachsen-Anhalt ein starkes Zeichen im Wettbewerb um Talente.

Das Land beweist, dass es nicht nur Arbeitsplätze, sondern auch ein attraktives Lebensumfeld bietet – ein entscheidender Faktor für qualifizierte Fachkräfte.